对“抖音”的看法
这些天入了抖音的坑，确实如朋友所说有种停不下来的感觉。
抖音作为众多“短视频+社区”类App产品中的一员，能够成为爆品，并在苹果商店里成为免费排行的Top.1，这不是偶然的事情，因为从2016年现象级网红papi开启了短视频元年再到短视频急速爆发并成为投资风口这段时间，大量的短视频app涌进市场，所以竞争环境相当严峻，可以说这是一把双刃剑：
要么做大，要么死亡。
如抖音的负责人所说，他们要求组里的成员每个人都去下载同类的短视频app，然后去玩，玩了可能有上百个同类产品，然后才有了现在大家看到抖音。
其实早在2011年，腾讯已经推出快手短视频app，只不过那时候的短视频app只是作为工具，接着又出现了快拍、有料等，具备了一定的社交属性，再到了后来15、16年的时候，更多短视频app涌现，然而这其中有个问题异常明显，那就是同质化问题，可以说功能上在大多数app里是大同小异的，我既然可以在你家app玩，也可以去另一家玩。由于快手历史久，有一定的用户积累，再加上腾讯爸爸的实力，所以到了2016年依然是排在众多短视频app的首位。所以抖音与2016年9月上线不仅是要突破枪林弹雨，还有对巨头的挑战。
形式很简单，音乐+视频+特效，但是抖音的产品定位以及用户定位都与其他同类产品有所不同，抖音主打的是有意思的年轻人短视频社区。
首先是有意思，玩过抖音的人都知道，天大地大，抖音的脑洞最大，而且里面的无论是恶搞还是作秀，都显得比较“高级”，有创意，而不像其他同类app一样，会有一些低俗恶趣的内容（当然这跟产品的定位有关，比如快手，它面向的群体是普通大众，采用的是农村包围城市的策略）而且内容往往并不那么吸引年轻人。最关键的是，在抖音上还可以get到一些新技能（生活小技巧 or 装逼小技巧）。
然后是年轻人，特别是90后跟00后，渴望表达、喜欢新奇有趣的事物、渴望自己被关注是他们的标签，所以他们愿意花时间去传播、去创造有趣的东西。
所以，抖音最特别的两个关键词就是：年轻人和脑洞。抖音针对自己这个产品定位，在产品的内容以及产品的细节上面都花了很大功夫，首先是音乐，抖音有着自己针对不同风格分类的小音乐库，精心剪辑的音乐片段，年轻人可以轻易地选择自己想要的音乐配乐；
然后是视频的特效，滤镜这种东西是我们几乎每个自拍的人最重视的，所以抖音也着重打造滤镜功能，让每个视频看起来能更加自然，然后除了滤镜之外，还有拍摄的特效，通过一些视频特效手法来与音乐相互配合形成视听上的震撼效果；
第三点就是全屏设计，因为考虑到手机拍摄过程就是全屏化的，所以抖音最终的视频效果也是采用全屏式展示，使得操作更加简单同时更容易带来视觉上的震撼效果，说到全屏设计就不得不说一下抖音的首页设计，首页设计也是采用全屏式的思路展示单个视频，不同于其他短视频app的瀑布流展示，这种展示方法的好处在于：1）进入app第一眼就是全屏的效果，视觉上会比较震撼同时也减少了用户的操作步骤； 2）类似于探探的玩法，用户看下一个的操作只要往下滑往下滑往下滑，重复这个动作，简单，却带有探索意味，让人“停不下来”；
第四点就是抖音的算法，去中心化的算法使得每个普通用户的机会都均等，只要生产出优质的内容，就可以获得更高的关注度和曝光度，同时抖音还会根据个人浏览短视频的习惯来作出相应的推荐，来使首页的推荐视频更加精准；
第五点，说一下抖音的设计，故障风格的桌面icon设计配上黑色背景，十分富有动感与炫酷感，跟“抖”字的动作也相当贴合，都是年轻人的东西。抖音首页的图标有个很大的特点，那就是很大，这样子整体显得很大气，符合全屏的气质，而且图标也用到了圆角跟圆弧这样比较圆滑的元素，因为图标面积大的话用圆角看起来会舒服很多，用尖角会显得比较突兀；然后新建短视频页面的图标用到了多种比较鲜艳的颜色，凸显年轻化风格。还有就是播放弹窗提示非wifi情况下是否继续播放，这点设计很人性化。最后还有一点就是抖音几乎所有图标都加上了文字，这样子降低了用户的使用成本，使用户能更专注与内容的创作。
除了出色的产品，精细化的运营也是成功的要素。抖音一开始并没有急于大力推广自己，而是在一开始仅靠自然增长的用户量来对自己的产品不断打磨优化，经历了漫长的五六个月的蛰伏期，不得不说抖音团队的耐心已经对于产品的极致追求，在当今的社会，浮躁之气太重，都急于表现自己，有什么好idea都急于公布于世，怕被人抢先，但抖音沉住气了，因为有句古话说得很好，修身齐家治国平天下，你连自身的产品都没打磨好，连自己的团队都还没成熟，怎么去跟别人斗，就算你有好的idea又怎么样，照样漏洞百出，照样会被模仿击败。所以，阶段性战略要明确，万事以产品为主导，产品是武器，运营是招式。
等到自己的产品渐渐成熟了，请来明星或者KOL来拍摄抖音，奠定抖音的调性，然后以此来引导后续新用户的创作基调，这对抖音塑造自己品牌调性以及打造一个良性生态起到很大的推动作用。
无论是线上还是线下的推广，抖音都舍得花成本，精良制作，h5推广带来的社交病毒式传播、与各平台合作推广包括热门综艺的广告、线上线下举办活动等营销手段，始终明确自己的目标用户，强调自己的高质量短视频属性，而且不止产品倡导创意，广告推广也是以创意为本，塑造品牌调性，吸引年轻人。
关于抖音的未来我一个局外人就不做过多的分析与猜测了，简单说一点，就是要专注于内容的生产，为创作者提供更多的可能性与灵活性，以及在不过多影响用户创作的前提下进行商业变现。
最后再补充一点，就是玩抖音的用户其实有两种，第一种是只看不发，第二种是又看又发，所以用户的需求也对应的有两种，一种是对抗无聊，另一种是自我的表达与价值的变现。那么怎么样抓住这两类用户呢，其实很简单，就如上一段所说的，只要把握好后一类用户，自然可以吸引前一类用户，只要有高质量的内容产出，自然有观众愿意为它买单。